{"id":4133,"date":"2014-04-23T12:39:55","date_gmt":"2014-04-23T11:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/gestiobcn.com\/?p=4133"},"modified":"2019-02-13T13:07:04","modified_gmt":"2019-02-13T12:07:04","slug":"contratos-de-patrocinio-publicitario-en-actividades-de-interes-general-como-instrumento-de-mecenazgo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gestiobcn.com\/es\/contratos-de-patrocinio-publicitario-en-actividades-de-interes-general-como-instrumento-de-mecenazgo\/","title":{"rendered":"Contratos de Patrocinio Publicitario en Actividades de Inter\u00e9s General como Instrumento de Mecenazgo"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como ya comentamos en un blog anterior, hay que diferenciar dos formas diferentes de mecenazgo:<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify;\">\n<li>El mecenazgo en sentido estricto conocido como las donaciones. Son aportaciones altruistas y desinteresadas realizadas para colaborar espor\u00e1dicamente con entidades no lucrativas, y el objetivo es la mera liberalidad del donante.<\/li>\n<li>El mecenazgo empresarial formulado mediante convenios de colaboraci\u00f3n empresariales en actividades de inter\u00e9s general. Son acuerdos, en virtud de los cuales, las entidades referidas en el art\u00edculo 16 de la Ley 49\/2002, a cambio de la obtenci\u00f3n de una ayuda econ\u00f3mica para la realizaci\u00f3n de las actividades que efect\u00faen en cumplimiento de su finalidad espec\u00edfica, se comprometen por escrito a difundir la participaci\u00f3n del colaborador en el desarrollo de estas actividades, reportando al donante un beneficio adicional obtenido mediante la promoci\u00f3n de su propia imagen.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dentro del mecenazgo empresarial nos encontramos con dos figuras:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify; list-style-type: disc;\">\n<li>El convenio de colaboraci\u00f3n en actividades de inter\u00e9s general<\/li>\n<li>Los contratos de patrocinio publicitario<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque las dos figuras muestran un paralelismo en su configuraci\u00f3n jur\u00eddica, y se encuentran sujetos a un mismo r\u00e9gimen tributario en el \u00e1mbito del impuesto personal del aportante, las dos modalidades de actuaciones presentan importantes elementos diferenciadores , entre los que se encuentra el tratamiento fiscal diferente a efectos del IVA.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este blog nos centraremos en las principales caracter\u00edsticas de los contratos de patrocinio publicitario.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\" align=\"center\"><span style=\"color: #000000; font-size: 12pt;\"><strong>LOS CONTRATOS DE PATROCINIO PUBLICITARIO<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El contrato de patrocinio publicitario es aquel por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda econ\u00f3mica para la realizaci\u00f3n de su actividad deportiva, ben\u00e9fica, cultural, cient\u00edfica o de otro tipo, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los contratos de patrocinio publicitario tienen un marcado car\u00e1cter publicitario, ya que su objetivo es la consecuci\u00f3n de un determinado beneficio comercial a trav\u00e9s de la promoci\u00f3n publicitaria de sus productos y servicios de la empresa que act\u00faa como patrocinador.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El r\u00e9gimen jur\u00eddico del patrocinio publicitario se regula en la Ley General de Publicidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Respecto del convenio de colaboraci\u00f3n empresarial, el contrato de patrocinio publicitario presenta determinadas caracter\u00edsticas comunes, pero importantes diferencias como por ejemplo el sujeto beneficiario de la aportaci\u00f3n, los fines perseguidos por la acci\u00f3n de la empresa, la naturaleza jur\u00eddica del contrato y, especialmente en la figura impositiva del IVA, donde su r\u00e9gimen tributario es considerablemente diferente.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000; font-size: 12pt;\"><strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Principales caracter\u00edsticas de los Contratos de Patrocinio Publicitario:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">a)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<span style=\"font-size: 10pt;\"> <span style=\"text-decoration: underline;\">Beneficiarios de las aportaciones<\/span>:<\/span><\/span><\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Mientras que en los convenios de colaboraci\u00f3n empresarial el receptor de la aportaci\u00f3n debe ser en todo caso una entidad sin \u00e1nimo de lucro acogida a la Ley 49\/2002, en los contratos de patrocinio publicitario, este requisito no es imprescindible.<\/li>\n<li>Por este motivo el marco tributario va m\u00e1s all\u00e1 en la Ley 49\/2002, extendi\u00e9ndose como actuaciones de patrocinio publicitario.<\/li>\n<li>Por tanto, respecto de las aportaciones efectuadas a entidades acogidas a la Ley 49\/2002, es necesario que nos atengamos a los elementos distintivos necesarios para identificar si nos encontramos ante una actuaci\u00f3n de patrocinio publicitario o si estamos ante un convenio de colaboraci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">b)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<span style=\"font-size: 10pt;\"> <span style=\"text-decoration: underline;\">Finalidades perseguidas<\/span>:<\/span><\/span><\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>El contrato de patrocinio publicitario tiene un objetivo esencialmente publicitario, siendo la raz\u00f3n del mismo la obtenci\u00f3n directa e inmediata de una publicidad asociada al evento financiado, procedi\u00e9ndose a evaluar los riesgos econ\u00f3micos derivados de la acci\u00f3n as\u00ed como las probabilidades de \u00e9xito con las que cuenta la misma.<\/li>\n<li>Como el objetivo principal de la empresa es hacer publicidad de sus productos y servicios, junto al nombre del patrocinador del evento, pueden aparecer referencias expresas de los patrocinadores o de alguno de sus productos comerciales.<\/li>\n<li>La raz\u00f3n de ser del patrocinio publicitario es puramente mercantil y consiste en otorgar una determinada cantidad de dinero a cambio de publicidad.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">c)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<span style=\"font-size: 10pt;\"> <span style=\"text-decoration: underline;\">Naturaleza jur\u00eddica de los contratos<\/span>:<\/span><\/span><\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>El patrocinio publicitario, con car\u00e1cter general, constituye un acto bilateral de car\u00e1cter oneroso, en la medida en que la prestaci\u00f3n de cada una de las partes es causa por la prestaci\u00f3n del otro.<\/li>\n<li>El pago de una ayuda no representa sino el pago de un servicio o el precio de una actividad propia del patrocinado.<\/li>\n<li>El pago de esta aportaci\u00f3n econ\u00f3mica por parte de la empresa se \u200b\u200bconcreta en el pago de la publicidad recibida por la acci\u00f3n llevada a cabo, origin\u00e1ndose as\u00ed el nacimiento de una obligaci\u00f3n por parte del patrocinado consistente en transmitir el nombre y productos del patrocinador asociados al desarrollo de la actividad.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">d)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/span><span style=\"font-size: 10pt; text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #000000; text-decoration: underline;\">Tratamiento tributario de las aportaciones realizadas:<\/span> <\/span><\/h4>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <span style=\"text-decoration: underline;\">A nivel del Impuesto sobre Sociedades:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Las aportaciones en concepto de patrocinio publicitario tendr\u00e1n la consideraci\u00f3n de gasto de publicidad, propaganda y relaciones p\u00fablicas, y resultar\u00e1n \u00edntegramente deducibles.<\/li>\n<li>En todos aquellos casos en que una empresa realice una aportaci\u00f3n a cualquier entidad acogida a la Ley 49\/2002, recibiendo a cambio la difusi\u00f3n de dicha colaboraci\u00f3n, la aportaci\u00f3n efectuada recibir\u00e1 el mismo tratamiento tributario en el \u00e1mbito del donante, con independencia de si se trata de un patrocinio publicitario como de un convenio de colaboraci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8211;\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <span style=\"text-decoration: underline;\">A nivel del IVA:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>En el contrato de patrocinio publicitario el patrocinador persigue la obtenci\u00f3n de un beneficio empresarial consistente en difundir su nombre comercial o sus productos a trav\u00e9s de una publicidad ligada a la promoci\u00f3n de una actividad de inter\u00e9s general, o sea, persigue obtener una rentabilidad a la inversi\u00f3n efectuada.<\/li>\n<li>En este caso, pues, las aportaciones recibidas por la entidad no lucrativa, mediante un contrato publicitario est\u00e1n sujetos al IVA.<\/li>\n<li>La reciprocidad de las obligaciones nacidas en el seno de un contrato de patrocinio publicitario para el patrocinador y para el patrocinado, junto con el car\u00e1cter lucrativo de la operaci\u00f3n, justifican la sujeci\u00f3n y no exenci\u00f3n al impuesto.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como reflexi\u00f3n final, cabe decir que desde el punto de vista estrictamente tributario, tanto los convenios de colaboraci\u00f3n como los contratos de patrocinio publicitario difieren tan s\u00f3lo en el aspecto relativo a su sujeci\u00f3n o no al IVA. Y es que, si bien, dichas aportaciones reciben el mismo tratamiento fiscal en el \u00e1mbito del impuesto del donante, a efectos de IVA los convenios de colaboraci\u00f3n est\u00e1n totalmente exentos de IVA al no tener la consideraci\u00f3n de prestaci\u00f3n de servicios, y los contratos de patrocinio publicitario est\u00e1n sujetos a IVA.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #808000; font-size: 10pt;\"><strong>\u00a0SAGARRA I MONTALVO GESTI\u00d3 BCN<\/strong><\/span><\/h3>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #808000; font-size: 10pt;\"><strong>Asesor\u00eda en Barcelona<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<address>Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los convenios de colaboraci\u00f3n os enlazamos el blog relativo al tema:<\/address>\n<address><a href=\"https:\/\/gestiobcn.com\/convenis-de-col%C2%B7laboracio-empresarial-en-activitats-dinteres-general-coma-instrument-de-mecenatge\">https:\/\/gestiobcn.com\/convenis-de-col%C2%B7laboracio-empresarial-en-activitats-dinteres-general-coma-instrument-de-mecenatge<\/a><\/address>\n<address>Fuentes:<\/address>\n<address><a href=\"http:\/\/www.ogasun.ejgv.euskadi.net\/contenidos\/informacion\/zergak\/es_41\/adjuntos\/Z41%20-%2003%2003%20-%20Juan%20Calvo.pdf\">http:\/\/www.ogasun.ejgv.euskadi.net\/contenidos\/informacion\/zergak\/es_41\/adjuntos\/Z41%20-%2003%2003%20-%20Juan%20Calvo.pdf<\/a><\/address>\n<address><a href=\"http:\/\/www.boe.es\/boe\/dias\/2002\/12\/24\/pdfs\/A45229-45243.pdf\">http:\/\/www.boe.es\/boe\/dias\/2002\/12\/24\/pdfs\/A45229-45243.pdf<\/a><\/address>\n<address><a href=\"http:\/\/www.boe.es\/buscar\/pdf\/1988\/BOE-A-1988-26156-consolidado.pdf\">http:\/\/www.boe.es\/buscar\/pdf\/1988\/BOE-A-1988-26156-consolidado.pdf<\/a><\/address>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Como ya comentamos en un blog anterior, hay que diferenciar dos formas diferentes de mecenazgo: El mecenazgo en sentido estricto conocido como las donaciones. 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